Mídia Programática: o que é? Quando usar e quais as vantagens? 

o que é Mídia Programática
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A mídia programática ou Publicidade Programática é uma estratégia automatizada para a compra de mídia online, que ocorre através de plataformas disponíveis na internet. Esta solução digital permite otimizar o investimento e alcançar melhores resultados com a aquisição de espaços publicitários na web. 

Ela trouxe mais praticidade, eficiência e inteligência ao processo de compra de espaços publicitários, revolucionando o mercado publicitário e as agências de marketing digital.

Neste artigo, vamos explorar mais sobre a mídia programática e apresentar a nova solução Display Ads Programmatic do Mercado Livre.

O que é Mídia Programática?

A mídia programática é uma abordagem que utiliza plataformas tecnológicas para automatizar e aprimorar a compra de publicidade digital. Usa algoritmos e dados para comprar e vender espaço publicitário em tempo real. 

Isso permite que as empresas segmentem seus anúncios de forma mais precisa, garantindo que eles sejam vistos pelo público certo. 

Isso não apenas melhora a eficácia das campanhas publicitárias, mas também pode torná-las mais eficientes em termos de custos.

Por que usar a mídia programática?

A mídia programática permite que os anúncios sejam divulgados em tempo real, acelerando as ações de marketing e permitindo que eles cheguem às pessoas certas no momento mais adequado. 

Além disso, oferece várias outras vantagens, como custo-benefício, insights de clientes, escalabilidade, eficiência, maior precisão, monitoramento e retargeting.

Enquanto o método tradicional de publicidade envolve um conjunto de ações burocráticas como solicitações de propostas, licitações e negociações. 

No entanto, a publicidade programática utiliza softwares na compra e venda de espaços de exibição online. Deixa o processo mais ágil e eficiente. 

A mídia programática pode revolucionar a forma como sua empresa realiza publicidade online?

A mídia programática desempenha um papel crucial nas estratégias de publicidade paga. 

Ela permite que as empresas otimizem suas campanhas publicitárias para alcançar o público certo, no momento certo, com a mensagem certa. 

Isso é feito através da análise de dados em tempo real e da tomada de decisões automatizadas sobre onde e quando exibir anúncios. 

Então, podemos afirmar que as empresas podem maximizar o retorno sobre o investimento em suas campanhas publicitárias, garantindo que cada centavo gasto em publicidade tenha o maior impacto possível.

Como a Publicidade Programática funciona?

A publicidade programática funciona através de um ecossistema de tecnologias (AdTech), incluindo DSP (Demand Side Platform), SSP (Supply Side Platform), DMP (Data Management Platform), Ad Exchange e Trading Desk. 

  • DSP: permite que os anunciantes comprem anúncios de forma automatizada.
  • SSP: ajuda os editores a vender anúncios de forma eficiente. 
  • DMP: coleta e analisa dados, ajudando a segmentar o público. 
  • Ad Exchange: é o mercado digital onde a compra e venda de anúncios ocorre. 
  • Trading Desk: executa as compras de mídia programática em nome do anunciante. 

No processo de compra e venda de mídia online, o anúncio é colocado em um leilão em tempo real, onde o DSP faz uma oferta com base nos dados do DMP. O anúncio é então vendido ao maior lance.

Quais são as principais vantagens da publicidade programática para sua estratégia de marketing digital?

A mídia programática oferece vários benefícios. Ela proporciona um excelente custo-benefício, permitindo que os anunciantes alcancem o público certo pelo preço certo. 

Além disso, fornece insights valiosos sobre os clientes, ajudando a melhorar as campanhas. 

Outro fator que se destaca é que a mídia programática é escalável, ou seja, permite que as campanhas sejam ampliadas ou reduzidas conforme necessário. 

Ela também aumenta a eficiência do processo, automatizando a compra de anúncios. 

Inclusive, facilita o retargeting, permitindo que os anunciantes alcancem novamente os clientes que já interagiram com sua marca.

Como Implementar a Mídia Programática?

Para implementar a mídia programática, é necessário entender suas estratégias, planejar a campanha e escolher as ferramentas adequadas. 

Isso inclui a identificação do público-alvo, a definição de metas e a escolha dos canais de publicidade

O próximo passo é o planejamento da campanha, que envolve a definição do orçamento, a escolha dos formatos de anúncio e a definição dos KPIs. 

A escolha das ferramentas de publicidade programática também é um passo importante.. 

A implementação bem-sucedida requer monitoramento e ajuste contínuos para garantir que as campanhas estejam atingindo seus objetivos.

Como a mídia programática se encaixa no mundo da tecnologia de publicidade? 

Publicidade Programática e AdTech

AdTech, ou tecnologia de publicidade, é o conjunto de ferramentas e softwares usados para gerenciar e analisar campanhas publicitárias. 

A publicidade programática é uma parte fundamental do AdTech, pois permite a compra e venda automatizada de publicidade. 

Isso torna o processo de publicidade mais eficiente e eficaz, permitindo que as empresas estejam inseridas no que hoje é chamado de Tecnologia de Marketing (MarTech).

MarTech, ou tecnologia de marketing, é o conjunto de ferramentas e softwares usados para gerenciar e analisar campanhas de marketing. A publicidade programática se encaixa no MarTech ao permitir que as empresas usem dados e algoritmos para otimizar suas campanhas publicitárias. 

E isso está diretamente ligado à nova onda do Marketing Digital: o Retail Media.

Retail Media refere-se à publicidade em canais de varejo com alta audiência e públicos altamente qualificados. 

A mídia programática tem um papel importante nisso, pois permite que as empresas direcionem seus anúncios para os consumidores certos no momento certo. 

Com essa compreensão abrangente da publicidade programática, agora você está pronto para conhecer a mais recente solução nesse setor: o Display Ads Programmatic do Mercado Livre.

Mercado Livre lança soluções para Mídia Programática

Recentemente, o Mercado Livre, através de sua unidade de negócios de publicidade, o Mercado Ads, anunciou o lançamento de uma nova solução de mídia programática, a Display Ads Programmatic. 

Esta notícia marca um avanço significativo na forma como a publicidade é comprada e vendida, oferecendo ainda mais controle para anunciantes e agências na gestão de suas campanhas.

A nova solução Display Ads Programmatic permite que marcas e agências comprem publicidade de maneira programática, impulsionada por segmentação baseada em dados first-party e intenção real de compra.

Quais os benefícios do Display Ads Programmatic?

O Display Ads Programmatic traz vantagens para os anunciantes como:

  • Usar tipos e fontes de segmentação para atingir o público-alvo com maior probabilidade de se interessar e querer comprar os produtos ou serviços.
  • Gerenciar a compra de mídia, permitindo oferecer maior transparência, controle e velocidade.
  • Otimizar e melhorar o desempenho da campanha para atingir os objetivos do Advertising.
  • Visualizar todas as informações e os resultados da campanha em um só lugar.
  • Apresentar anúncios específicos quando o público acessar alguma das plataformas do ecossistema do Mercado Livre.
  • Dirigir anúncios adaptados a diferentes lugares (“placements”) de forma rápida e eficiente.
  • Apresentar anúncios aos usuários em diferentes momentos do processo de compra .
  • Fazer lances inteligentes para atingir a meta de investimento da campanha. 
  • Ver notificações e avisos com recomendações para melhorar o desempenho das campanhas.

Nas palavras da diretora Sênior de Mercado Ads, Fabiana Manfredi, a versão de Mídia Programática do Mercado Ads complementa o investimento dos anunciantes e das agências de forma inteligente no mercado publicitário. 

Principalmente porque dá ao anunciante um controle maior ainda de suas campanhas e mais flexibilidade na gestão de seus anúncios. 

Além disso, ela destaca um ponto muito importante quando se fala em publicidade digital: a publicidade invasiva. 

Estamos sempre em busca de gerar a melhor experiência para os nossos clientes, mas principalmente para os usuários do Mercado Livre, com a entrega de anúncios no momento certo, com o formato ideal e contexto 100% brand safe.”, comenta Fabiana Manfredi, Diretora Sênior de Mercado Ads. (Fonte: Meio e Mensagem)

Com a nova solução Display Ads Programmatic do Mercado Livre, as empresas agora têm uma ferramenta poderosa para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias. 

Certamente tem tudo para em breve ser um dos principais canais de mídia programática no mercado de publicidade digital.

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