BPP Mercado Livre – Programa de Proteção de Marca: o que é? Como usar?

BPP Mercado Livre - Programa de Proteção de Marca
Compartilhe Este Post

O BPP no Mercado Livre é uma ferramenta que visa proteger os direitos de propriedade intelectual de marcas e empresas, garantindo que sua marca seja respeitada e protegida.

Sabemos que uma das maiores dores de grandes marcas em plataformas de comércio eletrônico é a luta constante contra a venda não autorizada de seus produtos e o uso indevido de sua marca. 

Essas práticas não autorizadas não só prejudicam a reputação da sua marca, como confundem seus clientes e afetam suas vendas. 

Além disso, a presença de produtos falsificados ou similares pode diluir a exclusividade da sua marca e diminuir a confiança do consumidor.

No Mercado Livre, essa questão é levada muito a sério. Por isso, eles criaram uma solução robusta para ajudar a combater esses problemas: o Programa de Proteção de Marca (BPP)

O que é o BPP Mercado Livre?

O BPP do Mercado Livre, ou Brand Protection Program, é uma iniciativa do Mercado Livre para proteger os direitos de propriedade intelectual de marcas e empresas.

O programa permite que os titulares de direitos e seus representantes legais denunciem qualquer anúncio no Mercado Livre que infrinja seus direitos, como marcas registradas, patentes, modelos de utilidade, direitos autorais e desenhos industriais.

Portanto, o objetivo do BPP no Mercado Livre é ajudar na proteção dos titulares de direitos de propriedade intelectual. 

Para denunciar um anúncio em caso de suspeita de infração, o titular ou representante da marca deve aderir ao programa. Assim, o anúncio infrator será pausado.

O vendedor até pode contestar e, caso o faça, a marca tem o direito de decidir se aceita os argumentos ou a documentação para reativar o anúncio ou, se os rejeita, desativa o anúncio definitivamente.

Como se cadastrar no BPP Mercado Livre?

O cadastro no BPP do Mercado Livre é simples e direto. Basta acessar o formulário do BPP e seguir as instruções para registrar sua marca e fornecer as informações necessárias para verificar sua identidade e a propriedade da marca. 

Qualquer titular de direitos pode acessar a plataforma, aderir ao programa e fazer sua denúncia, não é necessário ser vendedor no Mercado Livre.

O que pode denunciar?

Qualquer anúncio que infringir o direito de propriedade intelectual pode ser denunciado. Isso inclui produtos falsificados, vendas não autorizadas de seus produtos e uso indevido de sua marca para vender produtos similares e enganar os compradores.

Por que o BPP é importante para sua marca?

Sabemos que a proteção da sua marca é de extrema importância. Sobretudo porque a venda de produtos falsificados e o uso indevido de sua marca prejudicam a reputação da sua empresa e confundem seus clientes. 

Por essa razão o BPP no Mercado Livre é a maneira eficaz de combater essas práticas e garantir que sua marca seja protegida.

Além disso, o Mercado Livre utiliza tecnologias de machine learning para aprender com as denúncias feitas através do BPP, permitindo a exclusão de anúncios com violações semelhantes. 

Isso significa que, quanto mais você usar o BPP, mais eficaz ele se tornará na proteção de sua marca.

Benefícios do BPP

Ao fazer parte do programa de BPP no Mercado Livre, você poderá:

  • Pesquisar anúncios simultaneamente em todos os países que trabalham com o Mercado Livre.
  • Gerenciar todas as suas denúncias em um só lugar, para que possa acompanhar com muito mais rapidez e eficiência.
  • Refinar os resultados, salvando seus critérios de busca para economizar tempo e assim ter menos anúncios para denunciar.
  • Denunciar anúncios de forma individual ou em massa.
  • Criar perfis de usuários diferentes e otimizar o monitoramento.
  • Criar relatórios conforme sua conveniência, acessando-os por data, denunciante e vendedor.

Os impactos das vendas de falsificados para quem tem uma loja oficial no Mercado Livre?

Os produtos falsificados e o uso indevido de marcas podem ter vários impactos negativos para as empresas que vendem em canais oficiais, como as lojas oficiais no Mercado Livre

Podemos citar:

  1. Perda de receita: Quando os consumidores compram produtos falsificados ou de vendedores não autorizados, as empresas perdem vendas diretas. Isso tem um impacto significativo na receita e na lucratividade da empresa.
  2. Dano à reputação da marca: Os produtos falsificados geralmente são de qualidade inferior. Quando os consumidores compram esses produtos pensando que são autênticos, isso prejudica a reputação da marca original.
  3. Perda de controle sobre a marca: Se outras pessoas usam indevidamente a marca de uma empresa, a empresa perde o controle sobre como sua marca é apresentada e percebida (branding). Isso pode levar a mensagens de marca inconsistentes e confusas.
  4. Problemas de segurança do produto: Em alguns casos, os produtos falsificados podem não apenas ser de qualidade inferior, mas também inseguros. Isso pode levar a problemas de segurança para os consumidores e potenciais responsabilidades legais para a marca original.

Esses são apenas alguns exemplos, o impacto pode ser maior ainda! Por isso, é crucial que as empresas tomem medidas para proteger sua marca contra produtos falsificados e uso indevido de marca. 

O Programa de Proteção de Marca (BPP) do Mercado Livre é uma ferramenta valiosa nesse esforço.

Para ajudá-lo a entender melhor o BPP, compilamos algumas perguntas frequentes:

Quais tipos de direitos posso proteger sendo parte do programa?

Você pode proteger qualquer direito de propriedade intelectual, incluindo marcas registradas, patentes, modelos de utilidade, direitos autorais e desenhos industriais.

Há algum custo para fazer parte do programa?

Não, não há custo para fazer parte do BPP.

Quais são os requisitos e documentos necessários para aderir ao programa?

Para aderir ao programa, você precisará fornecer informações que verifiquem sua identidade e a propriedade da marca.

O que posso fazer como membro do programa?

Como membro do programa, você pode denunciar qualquer anúncio que infrinja seus direitos de propriedade intelectual.

Posso denunciar nos sites do Mercado Livre em mais de um país?

Sim, você pode denunciar anúncios em todos os países que trabalham com o Mercado Livre.

Devo ter uma conta no Mercado Livre para aderir ao programa?

Não, você não precisa ter uma conta no Mercado Livre para aderir ao programa.

Quem pode fazer o processo de adesão?

Qualquer titular de direitos ou seus representantes legais podem aderir ao programa.

Por fim

Entendemos as dificuldades que você pode enfrentar para proteger sua marca nas vendas em plataformas de comércio eletrônico.  

Embora o BPP seja uma ferramenta valiosa, a proteção da marca não deve parar por aí. É importante adotar uma estratégia abrangente e proativa de proteção de marca. 

Isso inclui monitorar constantemente o mercado para detectar possíveis infrações, educar os consumidores sobre como identificar produtos autênticos e falsificados, e colaborar com as autoridades para combater a falsificação e a venda não autorizada de produtos.

Contudo, quando se trata do Mercado Livre essa questão é levada muito a sério. Por isso, eles criaram uma solução robusta para ajudar a combater esses problemas: o Programa de Proteção de Marca (BPP). 

Ele é a ferramenta certa para proteger sua marca e seus clientes. 

Quer ficar por dentro de informações que realmente vão te ajudar a entender melhor todo o Ecossistema do Mercado Livre?

Fique ligado aqui em nosso Blog e não perca os conteúdos criados por nossos especialistas. Aqui na Conecta Ads você

Chegou a hora de tomar uma atitude!

Digite seu email para receber atualizações do blog e aprender mais sobre o Mercado Ads!