Retail Media e AdTech: qual a relação entre elas?

Retail Media e AdTech qual a relação entre elas
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Se tem uma coisa que desafia os profissionais de marketing na veiculação de seus anúncios pagos é alcançar o público certo e no momento certo. Porém, duas tendências emergentes prometem solucionar isso: Retail Media e AdTech.

A Retail Media, enquanto prática, traz novas alternativas de segmentação avançada para as marcas alcançarem os consumidores, utilizando espaços publicitários em canais digitais com alta audiência.

Ao mesmo tempo, a AdTech, enquanto tecnologia, alimenta a publicidade digital, torna a compra, venda e veiculação de anúncios mais eficiente e eficaz do que nunca.

Mas como exatamente essas duas tendências se conectam? E como os profissionais de marketing podem aproveitar a Retail Media e a AdTech para impulsionar suas campanhas de publicidade digital? 

Neste artigo, vamos explorar a relação entre Retail Media e AdTech, discutir sua importância no marketing digital moderno e mostrar como você pode aproveitar essas tendências emergentes.

Prepare-se para levar suas campanhas de anúncios patrocinados ao próximo nível do marketing digital!

Retail Media: a terceira onda da publicidade digital.

Considerada uma das estratégias atuais mais poderosas para obter melhores resultados em publicidade online paga, a Retail Media dá uma nova dinâmica no marketing digital de performance

De acordo com dados divulgados em janeiro deste ano, durante a NRF (National Retail Federation) Retail’s Big Show, a expectativa global de receitas com Retail Media é de aproximadamente US$ 122 bi em 2023. 

Ainda segundo a Bornlogic, o Retail Media já representa 40% de todo o investimento em mídia digital na China, o país do maior e-commerce do mundo.

Se a indústria de mídia de varejo continuar nesse ritmo atual, até 2025 ela se tornará mais valiosa para os anunciantes do que a TV

Essa projeção é fundamentada no fato de que os gastos com anúncios publicitários em redes de varejo  mais do que dobraram durante 2019-2022. Ultrapassaram veículos de áudio, OOH e cinema, publicação e OTT/streaming (fonte: PropMark)

A principal razão é que essas plataformas são repletas de audiências qualificadas e engajadas. Assim, oferecem um terreno fértil para marcas que buscam alcançar consumidores no momento certo e no lugar certo.

E isso é possível porque na Retail Media há maiores possibilidades de segmentação avançada das campanhas

Tudo isso porque os varejistas possuem uma riqueza de dados sobre seus clientes – desde o histórico de compras até o comportamento de navegação. São os dados primários, ou “first-party data“, que permitem entregar anúncios altamente personalizados e relevantes, aumentando a conversão dos anúncios publicitários. 

Além disso, como esses dados são coletados diretamente pelo varejista, eles podem ser usados de maneira a cumprir as normas de LGPD.

À medida que os profissionais de marketing buscam maneiras mais eficazes de alcançar e engajar os consumidores, a Retail Media se destaca como realidade que está redefinindo o futuro do marketing digital.

Como a AdTech alimenta a Retail Media?

A AdTech é a força motriz por trás da Retail Media. Fornece as ferramentas e tecnologias para a compra, venda e veiculação de anúncios de maneira eficiente e eficaz. 

Sem a AdTech, a Retail Media como a conhecemos hoje simplesmente não existiria.

Portanto, no cenário atual do marketing digital, a AdTech é mais importante do que nunca. 

À medida que o volume e a complexidade da publicidade digital continuam a crescer, a necessidade de tecnologias que possam gerenciar e otimizar esses processos também cresce. 

A AdTech preenche essa lacuna e facilita para que os profissionais de marketing naveguem pelo ecossistema digital de maneira mais eficiente.

Para as empresas que investem em anúncios patrocinados, é uma tecnologia fundamental para segmentar os anúncios para o público certo, otimizar as campanhas em tempo real e medir o desempenho dos anúncios com precisão. 

Em suma, a AdTech torna a publicidade digital mais eficaz, permitindo que as empresas obtenham um melhor retorno sobre seu investimento em publicidade.

Benefícios da combinação de Retail Media e AdTech.

A combinação de Retail Media e AdTech oferece uma série de benefícios significativos que estão redefinindo o marketing digital. Juntas, eles criam um ecossistema de publicidade que é altamente eficaz e eficiente.

Veja os benefícios em usar Retail Media e AdTech:

  • Maior capacidade de oferecer publicidade altamente segmentada;
  • Aproveitar os dados de comportamento do consumidor para segmentar seus anúncios com precisão;
  • Direcionar os anúncios para o público certo, no momento certo, aumentando a relevância e a eficácia da publicidade;
  • melhor retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade. 
  • Garantir que os anúncios sejam vistos por consumidores que são mais propensos a se engajar e converter.

Em suma, a combinação de Retail Media e AdTech oferece insights valiosos sobre o comportamento do consumidor, permite que os anunciantes entendam melhor seus públicos, refinem suas estratégias de marketing e criem experiências de publicidade mais envolventes e personalizadas.

Mas como fazer isso?

Como os profissionais de marketing podem aproveitar a Retail Media e a AdTech?

Pensando nos profissionais de marketing que desejam aproveitar as tendências emergentes de Retail Media e AdTech, separamos algumas dicas práticas:

1. Entenda seu público 

Faça uma boa segmentação para entender melhor seu público. Isso pode incluir dados demográficos, comportamentais e de compra. 

Use essas informações para criar anúncios mais relevantes e personalizados. 

2. Escolha as plataformas certas

Nem todas as plataformas de Retail Media são iguais. Algumas podem ser mais adequadas para sua marca e público do que outras. 

Por exemplo, se você vende produtos de consumo, plataformas como Amazon ou Mercado Livre podem ser uma boa escolha. Se você está focado em alcançar um público mais amplo, portais como UOL ou OLx podem ser mais adequados.

3. Teste e otimize

Para aproveitar todo o potencial da Retail Media e AdTech você deve testar diferentes abordagens e otimizar suas campanhas em tempo real. 

Não tenha medo de experimentar diferentes tipos de anúncios, segmentações e estratégias de lance. Analise os resultados e ajuste suas campanhas conforme necessário para maximizar o ROI.

4. Aproveite os dados

A Retail Media e a AdTech fornecem uma riqueza de dados sobre o comportamento do consumidor. Use-os para obter insights valiosos, refinar suas estratégias de marketing e melhorar suas campanhas de publicidade.

5. Cumpra as normas de privacidade

Com a LGPD e outras regulamentações de privacidade em vigor, é crucial garantir que suas campanhas de publicidade estejam em conformidade. 

A Retail Media vai ajudar a garantir que você esteja usando dados de maneira responsável e cumprindo todas as normas de privacidade.

Para saber como aproveitar as tecnologias e estratégias que potencializam os resultados de suas campanhas de publicidade digital, você pode acompanhar nosso blog e nossas redes sociais.

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