O que é Mercado Livre Ads? Para que serve? Como funciona?

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Vender no principal marketplace da américa latina pode ser ainda mais fácil. Seja para promover produtos, aumentar as vendas ou ganhar visibilidade para sua marca. A plataforma de publicidade Mercado Ads é a solução que consegue fazer seus anúncios terem melhores resultados.

O Mercado Livre possui diversas soluções para os vendedores impulsionarem as suas vendas. Um ecossistema completo que compreende:

  • Logística e fulfillment: com Mercado Envios;
  • Meios de pagamento: com o Mercado Pago;
  • Créditos: com mercado crédito;
  • Lojas virtuais: com mercado shops; e
  • Publicidade: Plataforma Mercado Ads.

Este último é o assunto do nosso artigo. Vamos te mostrar o que é, para que serve e como funciona o Mercado Ads. Como bônus, nosso especialista Joel Jonathan Cunha vais apresentar as vantagens de usar essa solução.

Pronto para saber tudo sobre o assunto?

O que é o Mercado Livre Ads?

Mercado Livre Ads é a plataforma para publicidade no Mercado Livre. Ela permite promover seus produtos e dar visibilidade à sua marca. Além disso, oferece soluções para toda a jornada de compra do cliente: descoberta, consideração e compra.

Vale destacar que as campanhas de Ads no Mercado Livre possuem segmentação avançada. Isso é possível porque o Mercado Livre utiliza seus dados primários sobre o comportamento do consumidor.

Dessa forma, seus anúncios patrocinados no Mercado Livre aparecem em posições relevantes para o comprador. Além disso, seguem uma lógica que permite causar maior impacto aos potenciais compradores.

Qual o objetivo do Ads no Mercado Livre?

Antes de tudo, AUMENTAR as suas vendas com os anúncios para o público certo. Ou seja, um comprador que realmente tem interesse no seu produto.

Diferente do Google Ads onde você compra uma palavra-chave e depois precisa segmentar o seu público, na plataforma do Mercado Ads tudo é feito automaticamente.

Assim, é possível:

  • Aumentar a visibilidade dos seus produtos e marca,
  • Posicionar melhor seus anúncios nas buscas dentro do Mercado Livre,
  • Atingir o comprador ideal e mais propenso a comprar de você.

Contudo, vale ressaltar que o Ads do Mercado Livre não serve para os resultados nas buscas do Google ou qualquer outro buscador. Portanto, é uma solução que só pode ser utilizada dentro do Mercado Livre.

Mercado Ads quais as alternativas?

Atualmente há dois principais formatos para publicidade no Mercado Livre. Quem quem é vendedor na plataforma e busca performance nas vendas a solução é o Product Ads (Pads).

É a ferramenta exclusiva para publicidade dos anúncios dos seus produtos ativos. Com o Product Ads seus produtos podem aparecer em posições de destaque nos resultados de busca e página de produtos.

Mas, se quiser saber mais sobre como funciona essa ferramenta, veja o nosso artigo: O que é Product Ads?

Grande marcas ainda podem se beneficiar de soluções de Branding (Display).

Vamos ver melhor como funciona cada uma dessas alternativas.

Resultados nas buscas

Nas campanhas de PADS no Mercado Livre ADS, os anúncios de produtos patrocinados aparecem nas primeiras posições e em um espaço de destaque no final resultados. Ou seja, posições relevantes para os compradores que fazem uma pesquisa.

Veja um exemplo de como seu anúncio patrocinado pode aparecer nos resultados da busca:

Página de Produtos

Quando um usuário visita uma página de produto, seus anúncios podem aparecer em espaços destacados como produtos patrocinados no Mercado Livre.

posição dos anúncios de mercado livre ads na pagina de produtos

Display (Branding)

O Display é a solução de publicidade para grandes marcas e anunciantes fazerem Branding no Mercado Livre, visto que requer um investimento mais alto.

rede de display no mercado livre ads

Dessa forma, as principais características dos anúncios em Display, são:

  • Mais de um produto em cada anúncio;
  • Inclusão de sua marca nos anúncios e banners;
  • Exposição em localizações privilegiadas no site, como a seção de “Ofertas do dia” na página principal;
  • Anúncio de produtos específicos vinculados a uma landing page ou página especial no Mercado Livre.

Para saber como melhorar a sua reputação no Mercado Livre veja nosso Guia Como ficar verde no Mercado Livre e melhorar a sua reputação.

Como usar o ADS do Mercado Livre?

Primeiro, os vendedores devem cumprir alguns requisitos para usar essa solução.

Então, será considerado elegível o vendedor que:

  1. Tem reputação amarela ou superior;
  2. for Mercado Líder ou ter transcorrido pelo menos 15 dias desde seu cadastro no Mercado Livre.
  3. Tiver pelo menos 20 vendas no Mercado Livre.
  4. Não tiver nenhuma fatura vencida no Mercado Livre.

Uma vez que o vendedor atenda aos requisitos necessários para criar as campanhas de publicidade no Mercado Livre, ele pode ativar o ADS em seu painel.

Passo a passo:

  1. Faça login no Mercado Livre pelo computador;
  2. Vá para a aba da sua conta e clique em Vendas;
  3. No administrador de vendas, abra o menu à esquerda e clique em Publicidade;
  4. Na tela de início de Product Ads, clique em Começar agora;
  5. Aparecerá uma tela com um orçamento máximo por dia e quantos cliques pode conseguir. 
  6. Clique em Ativar Product Ads. 

Como é cobrado Mercado Ads?

Só para esclarecer, não há mensalidade ou necessidade de comprar créditos. Porém, a cobrança é feita a cada clique que o anúncio recebe. O valor é descontado do orçamento diário definido por você no momento que ativa o Product Ads, mas pode ser alterado a qualquer momento.

Dessa forma, toda a gestão da performance, das vendas com publicidade e do orçamento você faz diretamente no painel da plataforma.

Exemplo-de-campanha-de-publicidade-situação-inicial
O que é Mercado Livre Ads? Para que serve? Como funciona? 3

Mas para saber se suas campanhas trazem bons resultados, é importante conhecer a estratégia de Acos no Mercado Livre (Rentabilidade, Visibilidade ou Crescimento). Assim, você pode avaliar se os anúncios atingem os objetivos definidos.

Portanto, entenda bem qual o seu objetivo antes de criar um anúncio patrocinado.

Mercado Ads Curso.

Para quem quer se especializar nos recursos de anúncios pagos no Mercado Livre é possível fazer um curso de Mercado Ads na própria plataforma.

Inclusive obter um certificado que lhe permite se tornar um vendedor qualificado para usar todos os recursos desta solução.

Para saber mais acesse nosso artigo Curso de Mercado Ads pra quem vale a pena? .

Vantagens de utilizar o Mercado Livre Ads.

Conforme prometido no início do artigo, apresentamos as principais vantagens de utilizar as soluções do Mercado Livre Ads:

  1. Aparecer nas primeiras posições dos anúncios;
  2. Ter mais visibilidade dos produtos;
  3. Maior alcance de público qualificado;
  4. Vender produtos relacionados;
  5. Aumentar as vendas;

O Mercado Ads funciona de fato como uma solução completa para você vender mais no Mercado Livre.

Sendo assim, oferece aos vendedores a oportunidade de utilizar ferramentas de publicidade e marketing para:

  • Branding (impulsionar a marca)
  • Desempenho (performance dos anúncios)
  • Brandformance (marca + performance)

Resumo

Em suma, você conheceu melhor a solução do Mercado Livre que permite aumentar as suas vendas. O Mercado Ads.

Uma plataforma completa que, de maneira automática, reconhece a jornada de compra do cliente. Por isso, mostra seus anúncios para aqueles que realmente estão propensos a realizar a compra.

Se você quer ter melhores resultados em seus anúncios e, dessa forma, aumentar as suas vendas, fale com um de nossos especialistas.

Certamente podemos te ajudar a configurar corretamente e gerenciar suas campanhas. Criamos seus anúncios de Product Ads conforme os critérios e as boas práticas para aumentar o desempenho dos seus anúncios.

Venda mais no Mercado Livre com as ferramentas certas. Pare de gastar seu dinheiro com campanhas que não vendem nada. Otimizamos seu investimento para você vender mais!

Parte das referências para a elaboração deste artigo foram retiradas do Mercado Ads Academy.

Chegou a hora de tomar uma atitude!

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