Catálogo Mercado Livre: o que é? Como funciona?

catálogo mercado livre
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Seu anúncio no painel de vendedores tem o aviso de “Elegível para Catálogo”? Na hora de criar seu anúncio aparece a opção incluir no catálogo? Não se preocupe, vamos explicar tudo sobre o catálogo Mercado Livre.

Elaboramos um Guia Completo sobre Anúncio de Catálogo, com tudo que você precisa saber sobre este assunto. Bora conferir?

O que é produto de catálogo no mercado livre?

Produtos de catálogo são itens listados no Mercado Livre que possuem uma descrição padronizada e detalhada, imagens de alta qualidade, e especificações técnicas completas. Eles são geralmente produtos populares e bem conhecidos na plataforma.

Mas, vale destacar que nem todos os produtos estão disponíveis no catálogo do Mercado Livre. Geralmente, são produtos populares e com várias listagens.

Outro ponto importante a saber é que todos os vendedores que oferecem o mesmo produto no catálogo do Mercado Livre competem entre si para ser o vendedor de destaque. Mais a frente vamos explicar como funciona a concorrência no catálogo.

Agora vamos entender melhor como funciona o anúncio de catálogo. 

O que é anúncio de catálogo?

Um anúncio de catálogo é o tipo de anúncio em que o vendedor associa seu produto a um item já existente no catálogo do Mercado Livre. Assim, diversos vendedores competem com o mesmo produto, mas com condições diferentes como preço, parcelamento, e frete em uma única página de produto​​.

Isso pode ser feito no momento da criação de um anúncio ou posteriormente, em seus anúncios existentes para os produtos que forem elegíveis. Dessa forma, o vendedor fica com dois anúncios diferentes, seu anúncio tradicional (Clássico ou Premium) e outro de catálogo.

A maneira como o Mercado Livre identifica que o produto pode fazer parte do catálogo é através do título do anúncio e do código EAN

Por que o catálogo existe?

O Mercado Livre criou o sistema de catálogo por vários motivos, sendo a melhoria da experiência do usuário um dos principais. Além disso, outras das razões fundamentais para a implementação do catálogo incluem:

  1. Padronização da Informação: Com o catálogo, todos os anúncios de um mesmo produto compartilham uma descrição padrão, imagens de alta qualidade e especificações detalhadas. Isso facilita para os compradores entenderem exatamente o que estão comprando, reduzindo confusões ou mal-entendidos.
  2. Facilidade de Comparação: Os compradores podem comparar facilmente diferentes ofertas para o mesmo produto. Isso inclui preços, condições de envio e reputação do vendedor, tornando a decisão de compra mais informada e simplificada.
  3. Melhoria na Experiência de Busca: O catálogo ajuda a organizar os resultados de busca, tornando-os mais limpos e fáceis de navegar. Isso é particularmente útil em categorias com muitos produtos similares.
  4. Aumento da Confiança: A consistência e qualidade das informações no catálogo podem aumentar a confiança dos compradores, uma vez que há menos variação e incerteza nas descrições dos produtos.
  5. Otimização para SEO: Anúncios padronizados e bem estruturados são melhores para o SEO (Search Engine Optimization), o que significa que os produtos do Mercado Livre têm maior probabilidade de aparecer em resultados de busca em motores de busca externos (como o Google).
  6. Redução de Listagens Duplicadas: O catálogo, reduz a quantidade de anúncios duplicados ou muito similares, o que pode confundir os compradores e diluir a visibilidade dos vendedores.
  7. Produtividade para os Vendedores: Ao associar produtos a um anúncio de catálogo existente os vendedores economizam tempo e esforço, pois não precisam criar um anúncio do zero.

Em resumo, o catálogo do Mercado Livre foi criado para melhorar a experiência tanto dos compradores quanto dos vendedores, facilitando o processo de compra e venda e assegurando um alto padrão de qualidade nas informações dos produtos.

Como funciona o catálogo Mercado Livre

Como funciona o catálogo Mercado Livre?

Primeiro entenda que as categorias e produtos presentes no catálogo do Mercado Livre são variadas, abrangendo desde eletrônicos até itens de vestuário. A inclusão de um produto no catálogo geralmente depende da popularidade e demanda dele.

Para saber se um produto é de catálogo utilize o Explorador de Catálogo.

Para colocar um produto no catálogo do Mercado Livre, o vendedor deve ter reputação verde, verde claro ou amarelo e vender produtos novos.

O que eu preciso fazer para ganhar o catálogo?

Essa é uma pergunta interessante. Muitos vendedores pensam que basta ter o menor preço para ganhar o catálogo no Mercado Livre. Mas não é só isso! Ele é um dos fatores, não o único.

Conheça os principais aspectos que definem o vencedor do catálogo:

Preço: Um dos fatores mais importantes. Vendedores que oferecem preços competitivos têm maiores chances de serem destacados.

Reputação do Vendedor: Vendedores com alta reputação, indicada por boas avaliações e feedback positivo dos clientes, tendem a ser mais favorecidos no algoritmo de destaque.

Qualidade do Serviço: Isso inclui a rapidez no envio, a qualidade do atendimento ao cliente e a eficiência na resolução de problemas.

Disponibilidade de Estoque: Vendedores que mantêm um bom estoque do produto têm mais chances de serem destacados.

Localização: Em alguns casos, a localização do vendedor pode influenciar, especialmente se isso impactar no tempo de entrega.

Condições de Frete: Ofertas com frete grátis ou condições de frete mais vantajosas (Entregas no Full) podem ser mais atraentes para os compradores.

Histórico de Vendas: Vendedores com um histórico de vendas sólido e consistente para o produto específico podem ser favorecidos.

É importante notar que o sistema do Mercado Livre é dinâmico e pode alterar o vendedor em destaque com base nessas variáveis. Portanto, para se manter competitivo, é fundamental que os vendedores mantenham uma boa gestão de seus anúncios, preços, estoque e qualidade de serviço.

Como é a concorrência no catálogo do mercado livre?

Todos os vendedores que oferecem o mesmo produto no catálogo do Mercado Livre competem entre si para ser o vendedor de destaque, também conhecido como “ganhador do buy box” ou “vendedor em destaque”.

Como vimos, a concorrência dentro do catálogo é baseada em quem oferece as melhores condições para o mesmo produto. O preço é importante, mas não é tudo! Deve-se considerar também aspectos como qualidade do serviço, opções de envio, entre outros.

Na prática, significa dizer que um vendedor pode ter um preço mais alto que outros vendedores, mas ganhar por oferecer parcelamento sem juros, frete grátis ou envio no mesmo dia. 

Pode ter mais de um ganhador? Por que meu anúncio está como “Compartilhando o primeiro lugar”?

Pode haver mais de um ganhador para a mesma opção de produto no catálogo, dependendo de fatores como localização e condições específicas de oferta.

Quando um vendedor tiver a melhor oferta para um produto junto com outros vendedores, cada um receberá uma parte das visitas. Esses anúncios têm o status “Compartilhando o primeiro lugar”.

O que eu posso modificar no meu anúncio de catálogo?

Há limitações no que pode ser modificado em um anúncio de catálogo, uma vez que a descrição e especificações são padronizadas. No entanto, o vendedor pode ajustar aspectos como preço e condições de envio.

Portanto, não será possível alterar os dados descritivos do seu produto, como por exemplo:

  • Descrição
  • Fotos
  • Principais características

Isso ocorre porque as informações do catálogo do Mercado Livre são compartilhadas com todos os vendedores dentro da plataforma que oferecem o mesmo produto.

Posso excluir ou pausar um anúncio de catálogo?

Vendedores têm a opção de excluir ou pausar seus anúncios de catálogo, permitindo-lhes gerenciar suas ofertas de acordo com suas necessidades e estratégias de negócios.

Vale a pena entrar no catálogo do Mercado Livre?

Isso depende da categoria e do tipo de produto, assim como do custo de venda. Pode ser uma estratégia de vendas estar no catálogo para ganhar visibilidade e melhor posicionamento. Anúncios de catálogo geralmente têm maior visibilidade, pois são reconhecidos pelo sistema do Mercado Livre como representativos de um produto popular.

Além disso, o vendedor economiza tempo ao não precisar criar um novo anúncio do zero e ter informações padronizadas e otimizadas, o que pode aumentar a conversão das vendas.

Porém, é importante entender que quando se trata de anúncios de catálogo, a dinâmica da taxa de conversão no anúncio de catálogo é considerada no contexto do produto como um todo, e não apenas para um vendedor específico.

Isso significa que, enquanto a taxa de conversão de um anúncio individual pode influenciar a visibilidade, o desempenho geral do produto no catálogo (abrangendo todos os vendedores) também é levado em conta.

Contudo, um vendedor com uma taxa de conversão mais alta para o seu anúncio “normal” pode ter vantagem na competição para ser o vendedor destacado.

Quer melhorar a taxa de conversão em seu anúncio de catálogo no Mercado Livre?

Foque em otimizar os aspectos do anúncio que estão sob seu controle, como preço competitivo, oferecer boas condições de frete, manter uma alta reputação e fornecer um excelente atendimento ao cliente.

A taxa de conversão é um fator relevante para ganhar visibilidade e posições de destaque. No entanto, ela é apenas uma das várias métricas consideradas pelo algoritmo do Mercado Livre, que busca oferecer aos compradores as melhores opções de compra.

Bom, chegamos ao final do nosso artigo. Apresentamos para você as informações e pontos mais importantes sobre o catálogo do Mercado Livre. Esperamos ter ajudado a esclarecer sua dúvida. 

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